广播电视台文学编辑的转型策略

日期：2023-05-10 08:44

一、广播电视台文学编辑转型意义

当前，随着新媒体平台的飞速发展，各种节目的形式、内容、趣味都发生了很大的变化。就拿文学节目而言，很多新媒体平台如抖音、公众号等凭借自身的优势，将文学节目打造得生动、有趣、富有感染力。这就使广播电视台文学编辑面临着较大的压力，越来越多的文学编辑开始适时转型，不断创新文学节目，力求将节目打造出特色，打造出亮点，打造得与众不同。综合来看，广播电视台文学编辑转型具有以下几方面意义：

首先，广播电视台应适应新媒体时代的发展需求，弥补短板，提升能力，能够推动文学节目上档升级，吸引更多的观众。随着受众文化水平的提升，审美观念的转变、审美趣味的多样化，广播电视台文学编辑原有的工作技能和工作理念已经无法适应新媒体时代的要求。随着受众选择渠道的增多，越来越多的受众开始将注意力转移到其他媒体平台上，广播电视台的地位受到了冲击。为此，广播电视台文学编辑必须及时转型，以观众的需求为着力点，制作出真正能够让受众喜闻乐见的文学节目，才能让广大的观众从丰盛的精神盛宴中汲取营养和力量。

其次，面对日益激烈的媒体竞争环境，广播电视台文学编辑及时转型，能够拓宽个人发展之路。当前，广播电视台文学编辑应及时转型，要做到不仅能够胜任广播电视台的文学编辑工作，还能够胜任微信、抖音等各类新媒体平台的编辑工作，从而大大提升个人竞争力。同时，广播电视台文学编辑在转型过程中要学习、掌握媒体领域之外的技能，如沟通技能、协作技能、应变能力等，这些技能不仅能够推动工作的开展，而且也能够在一定程度上对个人的生活有所助益。

二、广播电视台文学编辑转型方向

广播电视台文学编辑及时转型，实现个人的技能提升，已经成为一种必然趋势。文学编辑在今后要朝着以下几个方向努力：

（一）市场化经营。

当前，大多数广播电视台已经转向市场化经营，实现经济利益和社会效益最大化成为最终目标。广播电视台在制作文学节目时要摒弃之前的体制内经营模式，以市场为导向，紧紧抓住当前市场最走量的文学节目内容和形式，制作出具有市场价值的文学节目作品。任何一家媒体平台若要在激烈的竞争中占据主导地位，必须坚定不移走市场化经营，才能为媒体的发展带来动力。

（二）多元化发展。

随着新媒体的迅猛发展，以及受众文化水平和鉴赏能力的不断提升，受众的欣赏需求呈现出多样化的特点。单一的节目只会让受众产生审美疲劳，从长远发展来看，广播电视台文学编辑要适应新形势下的要求，不要拘泥于某一种文学节目，尽可能创作、开设、编辑出更多新鲜有趣、现代化气息浓郁的文学节目，从而不断满足受众的审美需求。

（三）品牌化战略。

当前，国内众多文学节目之所以能够引起广大受众的共鸣与关注，究其原因是这些节目具有鲜明的特色，符合了广大受众的审美需求，引起了广大受众的热爱。像《读书》节目，凭借着主持人娴熟的主持风格、优质的书籍内容、浓郁的书香氛围，获得了无数人的支持。同质化的文学节目势必会让受众感到单调乏味，这就需要文学编辑树立起精品意识，走品牌化战略，让自己的文学节目在众多节目中特色鲜明、独树一帜，自然就成为受众关注的焦点所在。

三、广播电视台文学编辑转型策略

当前，越来越多的广播电视台文学编辑已经认识到转型的重要意义，内心充满了危机感和紧迫感，如何探寻更为广阔的发展之路就成为广播电视台文学编辑着重考虑的问题。具体从以下五个方面努力：

（一）要提供精准化服务。

我国拥有14亿人口，目前有2000多个广播频率，而与大西洋对岸的美国相比，美国仅有3亿人口，但是广播频率却高达1万多个，这意味着我国的广播频率有着巨大的发展空间，广播电视文学也必将迎来发展的黄金期。纵观我国的广播电视文学，很多人认为广播电视文学之所以呈现出“不景气”的现象，不仅仅是因为受众日渐流俗，对阳春白雪的高雅文学敬而远之，很大程度上是因为广播电视台所提供的文学节目没有精准把握广大受众的审美需求，没有将文学节目的艺术感染力充分表达出来。为此，广播电视文学节目编辑要将受众细化细分，了解不同年龄、不同阶层、不同文学水平的受众观看需求，为其倾心打造私人订制的文学节目，从而让节目更为精准化，更能符合受众的审美需求。国内的《子午书简》节目就是一档较为成功的电视文学节目，该节目针对一批知识分子、作家及文学爱好者的审美需求，通过主持人极具个人魅力的朗读、解说，带广大的受众走进了文学的海洋当中，让其领略那片浓浓的书香与深厚的底蕴，灵魂得以熏陶，人格得以升华，精神世界得以净化。例如，XX广播频率，通过了解当地小学生的审美需求，发现这些小学生更喜欢收听一些童话类、神话类的故事内容，广播频率的编辑就要多制作一些相关的内容，可以将中国古代经典神话或者中西方经典童话以音频的形式播放给广大的小学生们。这种方式带有很大的优势，当前很多小学生由于学习或者看手机、玩电脑，导致视力下降，引起了很多家长担忧。家长希望能够在不损害小学生的视力前提下，还能够学到有用的知识，广播就成为一种最佳的方式。当然，一切措施的制定离不开广播电视台文学编辑对受众的了解。平日里文学编辑要加大与受众的互动与交流，鼓励受众打文学编辑热线电话或者在相关平台上留言。文学编辑通过对这些信息加以搜集整理，立足自身实际情况，对一些合理的意见、建议以及能力范围内的要求给予满足，围绕这些意见、建议，不断修改、完善自身的节目，最终让广大受众满意，提高节目的知名度。

（二）要提供个性化服务。

同质化的内容势必会引起受众的审美疲劳，难以引起受众的兴趣。这就需要广播频率的编辑推陈出新，提供个性化的广播服务，才能在众多的文学广播节目中脱颖而出。为此，广播电视台编辑要从以下几方面努力：首先，要提供经典文学作品。好的作品经得住时间的淘洗，当播放一些优秀的经典文学作品时，优质的内容配上诵读者优美的声音，能够营造出一种美丽的意境来，吸引听众听下去。例如，朱自清的《背影》，每每播出，都会让听众沉浸在那种感人肺腑的意境当中；余光中的《乡愁》，简短的文字能够勾起听众浓浓的怀乡思绪；郁达夫《春风沉醉的晚上》，让听众能够在那浪漫美好的爱情氛围中陶醉。其次，要提供当地一些文学爱好者的文学作品。广播频率要鼓励当地的作家和文学爱好者投稿，这样做不仅能够拉近文学广播作品与受众之间的距离，而且还能够在一定程度上繁荣发展当地的文学事业，一举两得。例如，XX中学的教师写了一篇关于自己和学生之间的故事，后被广播频率录用，该文章一经播出就引起了老师和学生们的共鸣。而这位老师也因为这篇文章的播出，增加了写作的信心，持之以恒写下去，最后在写作方面也取得了不错的成绩。第三，广播频率要广播一些带有地域特色的文学作品。这样的作品接地气、冒热气，能够引发受众的兴趣。例如老舍《济南的冬天》、余秋雨的散文《江南小镇》等散文佳作，不仅让受众体会到一种文字的美感，还增强了当地受众的自豪感。第四，广播电视台文学编辑要播出一些具有争议性的文学作品。很多文学作品可能得不到评论家的认可，但是在群众那里却获得了极佳的口碑，这样的文学作品往往会引起一定的争议。受众都有猎奇心理，如果播出一定数量的该类作品，能够满足受众的心理，引起一部分受众的关注，让收视率得以提升。例如，张嘉佳的作品《从你的全世界路过》就像一部典型的读者喜欢但是文学评论家不买账的作品，将这些作品制作出一期节目，无论是引起读者的热捧还是评论家的抨击，这一对矛盾本身就是一个“焦点”和“噱头”，一经播出就会引起很多人的关注，甚至还会形成较为激烈的讨论。这就在无形中增加了节目的受众关注度，达到了节目播出的目标。

（三）要借鉴其他媒体平台优势。

当今时代，是新媒体互相融合的时代，作为传统媒体，广播频率要借鉴新媒体平台的优势，来推动节目的发展，具体从以下几方面努力：首先，广播电视台文学编辑要掌握新媒体平台的操作。一些老编辑不懂新媒体，这就需要年轻的编辑帮助老编辑学习新媒体平台的操作，直到掌握为止。其次，广播电视台文学编辑要对标行业先进，借鉴其优秀的经验和做法，结合自身实际情况，制定出科学合理、切实可行的节目编辑方案。例如，XX广播电视台在做一档文学朗读类节目时，不仅播出了与内容有关的画面，还邀请内容中的主人公以及作者来讲述文章的创作背景，不仅加深了受众对文章内容的理解，而且还能够让受众身临其境，增强内心感受。广播电视台文学编辑考虑到自己所在城市有着浓郁的文学氛围，形成了较大的文学圈子，邀请作家及文学爱好者比较方便，于是就借鉴了XX广播电视台的经验，丰富了自己的节目，取得了不错的反响。节目一经播出，就引起了很多人的共鸣。第三，广播电视台文学编辑要加大与其他媒体平台编辑的沟通和交流，取长补短，互相切磋，直至提升自己的编辑技能。广播电视台文学编辑不仅要学习节目制作的思路、角度、技巧，还要学习其它媒体平台编辑的工作精神和工作理念，实现个人的提升与蜕变。

（四）要搭建信息共享渠道。

鉴于信息共享渠道不畅的现状，在今后的节目制作中，广播电视台文学编辑要努力拓宽共享渠道，具体从以下几方面努力：首先，要充分利用互联网。互联网上的信息包罗万象，能够为广播电视台文学编辑提供丰富的信息资料库，如果文学编辑合理利用，定然能够助力工作开展。当然，在利用这些信息时，文学编辑要提高自身的甄别能力，选用那些充满正能量、符合主旋律的信息。其次，广播电视台文学编辑要从新媒体平台找资源。新媒体平台上承载着诸多最新的信息，文学编辑如果能够利用起来，将给受众带来耳目一新之感。例如，XX编辑在抖音上发现有朗诵爱好者在深情朗诵舒婷的名作《祖国，我可爱的祖国》一诗，于是及时联系到抖音用户，并邀请该朗诵者做客自己所编辑的文学节目，该朗诵者朗诵后，得到了很多受众的青睐，大家纷纷感动于朗诵爱好者的爱国情意。

（五）要科学营销，拓宽市场。

好的营销策略，能够大大提升节目的关注度。当前，多数媒体已经转向市场化经营，如何提升节目的收视率、收听率，就成为一项重要课题。文学编辑要从以下几方面努力：首先，要精准把握受众需求。受众的需求就是广播电视台文学编辑的转型方向，广播电视台文学编辑要增加与受众的互动与交流，可以开设受众热线，及时搜集受众的意见和建议，对于合理的意见和建议，要予以采纳，紧紧围绕受众的需求，制作出受众喜闻乐见的文学节目来，让广大受众满意。其次，要加大对节目的策划力度。好的节目需要有好的方案，广播电视台文学编辑要将更多精力集中在前期的策划上，唯有策划出好的节目，提高节目的吸引力，才能让受众喜欢。文学编辑要融入创意，融入现代化元素，融入趣味性元素，让文学节目成为受众的精神家园。第三，广播电视台文学编辑要精选编辑角度。好的角度能够起到事半功倍的效果，为了增强节目作品的感染力，文学编辑要对所要编辑的内容深入挖掘，仔细分析，从不同的角度来看待，最终选择一个最佳的角度进行编辑。例如，在一档“新书新声音”的文学节目，很多文学编辑注重对这些新书进行褒扬，而批评的成分很少。为了达到不一样的效果，文学编辑要另辟蹊径，发出一些批评的声音，给受众带来不一样的观看体验。唯有做到以上几点，文学节目才能受到更多人的青睐，推动广播电视台更好地发展下去。

（六）要恪守职业道德，坚守职业底线。

无论广播电视台文学编辑如何转型，都必须建立在恪守职业道德的基础上，这就需要广播电视台新闻编辑无论何时都要抵制各类诱惑，坚守一个媒体人的道德与底线，维护媒体在受众心目中的形象，捍卫国家法律的权威，维护广大人民群众的利益。具体要做好以下几点：首先，广播电视台文学编辑要保证节目内容的真实性。尽管文学节目相对新闻节目，其新闻性稍微弱一些，但是文学编辑依然要坚守节目内容真实这一要求，不要凭空捏造事实，不要过分夸大其词，而是在保证内容真实性的基础上，适当艺术加工，增强节目内容的感染力。例如，在制作一期梁晓声茅盾文学奖获奖作品《人世间》的访谈时，文学编辑原本计划用纪实性访谈的形式进行编辑制作，但是考虑到节目的艺术效果，文学编辑改变了编辑思路，采用纪实性+艺术性的形式，不仅采访梁晓声本人，而且也让部分演员表演了梁晓声童年生活的场景，穿插到节目当中，这种形式就增加了节目的可看性。其次，广播电视台文学编辑要增强法律与道德意识，抵制不良诱惑。由于文学编辑职位的特殊性，很多人会通过“贿赂”的方式，希望文学编辑笔下生花或者笔下留情，以求达到拔高或者遮人耳目的目的。作为文学编辑一定要坚守正义，坚决同一切有背媒体从业道德与操守的行为作斗争。例如，某某作家为了让文学编辑在节目中拔高自己的新书，就私底下给该文学编辑发红包，希望编辑能够“美言几句”，但是该编辑阅读完全书后觉得该书的质量不尽人意，于是就在节目中有一说一，如实评价了该书籍。

鉴于实现自身转型的重要意义，在今后的工作实践中，广播电视台文学编辑要深刻认识到自身肩负的光荣任务与神圣职责，具体从个性化服务、精准化服务、媒体借鉴与融合、渠道共享及科学营销、恪守职业道德等六个维度来实现转型，提升文学作品的艺术感染力。